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随着中国企业从中国制造向中国创造的不断转型，中国品牌越来越需要出国，成为世界性或跨地区的国际品牌，因此，越来越多的中国企业需要提前做好国际商标注册，但由于地区、制度、法律、宗教、文化、语言、成本等因素，中国企业往往犹豫甚至害怕。如何提高国际商标注册成功率，降低国际商标注册成本，已成为一项非常专业和战略性的工作，今天港通咨询小编总结了有关国际商标注册策略方面的事项，具体如下：

有关国际商标注册事项：

一、起个好名字

好名字不仅限于文字商标，还包括文字、图形、颜色、数字、声音等元素及其组合。一个知名品牌和一个容易记住的商标名称是关键。一个好的商标名称不仅能给企业带来巨大的经济效益，还能有效提高企业的市场声誉和产品竞争力。因此，建设国际品牌首先要做好商标名称的命名，国际商标名称不仅要遵循常规原则，还要注意以下规则：

（1）显著性强：显著性强的商标一般是商标注册人原创、独特、令人印象深刻的区别标志。显著的商标不仅更容易获得国际商标注册，而且更容易被市场接受，如推广IBM、Sony、Haier、Lenovo、Panasonic、Gucci、OMEGA、TOYOTA等。

联想集团Legend商标寓意深刻，易于识别和记忆，在联想电脑产品的营销推广中发挥了很好的作用。但当时该商标的国际时，并没有考虑到该商标的国际需求和显著因素。但随着联想的国际化，Legend它已经在许多国家和地区被他人注册在计算机外部设备，并在欧洲所有国家注册，导致联想计算机产品无法在这些注册国家销售，或者存在巨大的品牌和法律风险。最后，联想集团花了数千万元将其商标更换为Lenovo使用18年的Legend商标最终退出历史舞台。

（2）符合目标国法律规定：商标国际注册应当符合目标国的法律规定，如不得选用目标国法律禁止使用和禁止注册的商标，不得包含内容不健康的商标构成要素，也不得侵犯他人的在先权利等。例如，大多数国家商标法规定地理名称不能作为商标注册，如中国著名的中国香烟、牙膏、上海电视、青岛、北京啤酒等，虽然在中国注册早，但不能在国外注册，因为它是地理名称，地理名称不能在大多数国家注册。另一个例子是，一些国家不允许使用555、777等数字商标，在巴基斯坦、肯尼亚等国家申请注册。

（3）有利于沟通：商标名称应简单易记，有利于沟通。否则，即使它具有很强的意义或原创性，依靠商标识别的产品或服务也很难让消费者识别和沟通，也无法在市场上取得成功，从而失去了商标国际注册的意义。如果字母组合太长，没有具体意义，注册很容易成功，但营销和消费者记忆沟通很难。

（4）适应目标市场环境：商标名称不得与目标国家/地区的习俗、习惯和禁忌、宗教文化和消费习惯发生冲突或冲突。否则，很可能导致国际商标注册的流产，或者批准后无法销售商品，造成巨大的经济损失。

不能作为商标注册的常见禁用标志包括：

1） 国家禁止作为商标；2）法国人认为黑桃是死者的象征，桃花是不祥的东西，所以禁止这些作为商标；3）意大利将菊花视为国花，因此禁止菊花作为商品商标；4）日本禁止菊花作为商标图案，菊花作为皇室的象征；5）拉丁美洲将菊花视为妖花，因此，你不能在商标上画菊花；6）澳大利亚避免使用兔子作为商标，因为它富含羊毛，注意饲料的繁殖，害怕兔子破坏草；中国大白兔奶糖商标难以在中国注册；7）印度和印度 ** 国家禁用猪的图形作商标。中国名牌野猪牌蚊香不能在这些国家注册；8）英国人禁止肖像作为商品装饰；9）北非一些国家禁止狗作为商标；10）三角形作为国际警告标志，不能作为商标；11）捷克人认为红三角是有毒标志，上海名牌三角毛巾不能注册；12）土耳其称绿三角为免费样品，玫瑰不能用作商标；13）玫瑰是保加利亚的国花。许多国家把它作为礼物送给亲戚和朋友，但在印度和欧洲的一些国家，它被用作悼念品，而不是商标；14）熊猫在一些非洲国家是禁忌，不能作为商标，中国的熊猫电子产品不能在一些非洲国家注册；15） 六角形不能作为商标使用，他们禁止进口这个标志的商品；16)英国人把山羊比作不正经的人，中国出口的山羊闹钟在英国不受欢迎。17)芳芳的汉语拼音为Fang作为一个英语单词，它是毒蛇牙和狼牙，让人感到恐怖。作为商标，它的商品很难出售。

如果基于中国商标的商标是国际注册的，中国人在翻译时过多地使用纯意义翻译，只考虑文本平等，忽视文化内涵，导致英国商标具有不良的文化意义。例如，蓝天牙膏（Blue Sky）在美语中，Blue Sky是指企业无法收回的债券，显然不利于产品推广；

除了英语本身的含义外，还需要考虑英语字母组合的拉丁语可能有不良含义，如FOODA葡萄牙语的意思是虐待他人。这样的商标不仅不能注册，还会严重破坏产品和企业形象。

二、确定国家

在选择国际商标注册国家时，应注重企业经营战略的短期目标和中长期目标，结合企业自身的财务实力和市场战略，以及目标国家的发展潜力和地理位置；否则，盲目选择注册国家一方面容易造成成本浪费，另一方面也会导致当前和未来真正需要保护的国家或地区失去商标法律保护。

从企业经营战略的角度来看，国际商标注册应首先考虑和选择现有企业产品的目标市场国家，同时考虑未来。重要目标市场国家应注重当前和未来目标国家的商标注册保护。

国际商标注册应当考虑目标市场国家的法律环境，对知识产权的法律保护环境不利 ** 它也可能是徒劳的。即使商标注册成功，但不能真正受到法律保护的商标权有多大意义？

国际商标注册应当考虑注册费、审查制度和期限。国家注册昂贵、审查要求非常严格、审查期限过长等因素，应当成为企业国际商标注册的考虑因素。

国际商标注册应当考虑目标国家销售的产品的市场容量。如果市场容量太小，没有发展潜力，企业可以考虑放弃注册。

国际商标注册应当考虑目标市场国家的地理位置，如香港、新加坡、巴拿马等港口国家。

影响商标国际注册选择目标国家的因素很多。企业应根据自身经济实力和经营发展战略，系统综合考虑，量力而行，最大限度地实现保护目标，节约商标国际注册费。

三、选择好的注册方式

正如前面提到的，国际商标注册可以通过一个国家或马德里系统同时注册。两者各有优缺点，各有优缺点。一般来说，如果目标国家超过5个，均为马德里成员国，则应选择马德里商标国际注册方式。

四、选择好的类别和项目

世界上大多数国家都采用了国际商品和服务分类（尼斯分类），包括韩国、美国、新加坡和日本等基于尼斯分类表的分类表。但也有少数国家仍然使用自己的分类表，如加拿大。因此，在国际商标注册中，要了解目标国的分类制度和规定，选择合适的类别和产品项目。

根据《商品和服务国际分类（尼斯分类）》的划分，商标和服务被分割为45个类别，申请人在进行商标国际注册保护时，就会遇到注册类别的保护问题。许多企业在国际商标注册中，容易选择其相关主要产品类别或项目申请注册商标，往往忽视类似类别或项目的选择，特别容易忽视未来产品类别的选择，从而提供他人注册甚至恶意注册空间，后续可能需要投入大量的时间和资源进行国际商标 ** 工作。因此，企业在国际商标注册时，应在目标国法律法规允许的范围内选择尽可能多的产品类别和商品项目（美国除外），并考虑企业未来一定时期可能发展的产品或服务类别，并覆盖相关类别进行保护。例如，企业主要生产耳机或手机。在选择第九类保护国际分类时，还应考虑企业的横向发展。可同时保护第35、38、42类，防止恶意注册，扩大商标保护范围。

五、重视商标查询

国际商标查询是指申请人在申请国际商标前，通过商标检索和查询，分析相似性，判断国际商标是否可以注册的查询行为。国际商标查询一般需要委托从事商标注册法律事务的律师事务所或商标代理机构。

一方面，国际商标注册需要很长时间，另一方面，成本昂贵。如果盲目注册未经查询，很有可能为目标国家先有相同或相似的商标而被拒绝，这不仅会延误目标国家的商标注册时间，还会造成商标注册成本的损失。如果商标注册申请人在早期投资市场推广费，将给企业造成巨大损失，甚至导致企业市场运营失败。

六、找个好代理

一般来说，国际商标注册将涉及国内商标代理机构、目标国家商标注册服务机构或律师事务所，目标国家的商标服务机构或律师事务所通常由国内商标代理机构选择。无论在国内外，商标服务机构的专业素质、语言能力、服务态度、敬业精神和服务成本差异很大，甚至好坏参半。商标国际注册需要较强的专业能力，是一项系统、长期的工作（最长注册时间超过10年，如巴基斯坦）。此外，商标注册后的后续法律文件和程序，如商标异议、被要求撤销、被要求无效等，均由原商标服务机构或律师事务所接收或处理。因此，企业在选择国内商标代理机构时，不仅要考虑成本和成本，还要考察商标代理机构的专业质量、规模和服务，与商标代理机构保持良性沟通，最大限度地提高国际商标注册的利益。

七、保存证据

世界上绝大多数实行商标法保护的国家都非常重视商标的使用价值。一般规定，连续三五年不使用的，可以被他人撤销。很多时候，并不是商标权利人没有使用商标，而是权利人没有及时保存相关证据。此外，在驳回复审、异议辩护等后续程序中，这些使用证据可证明商标在先权利、使用状况和知名度的证据。

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